Dans un monde où les publicités automobiles étaient à la pelle, la Renault Clio a fait valoir ses droits au début des années 90 avec une trilogie de publicités qui allaient redéfinir à jamais le marketing automobile. Connu comme le Elle a tout d’une bonne voiture campagne, cette série de publicités, réalisée par nul autre que Ridley Scott, a propulsé le jeu publicitaire automobile à un tout autre niveau.

Imaginez ceci : nous sommes en 1992, et un groupe de voleurs de voitures maladroits pense avoir décroché le jackpot lorsqu’ils s’introduisent par effraction dans un garage. Ils trouvent une Renault Clio et tentent de la connecter, mais ils ne savent pas que le système de sécurité de la Clio n’est pas une blague. Dans une tournure hilarante des événements, les voleurs sont pris en flagrant délit. Le propriétaire de la Clio entre, démarre en douceur et laisse tomber la ligne qui deviendra emblématique, « La Clio. Elle a tout d’une bonne voiture.

Avance rapide jusqu’en 1994, et nous voyons un homme soumettre la Clio au test ultime. De la navigation sur des routes inondées à la conquête de cols de montagne dangereux, cette voiture ne se contente pas de survivre ; ça prospère. Les spectateurs, rivés à leurs écrans de télévision, ne peuvent s’empêcher d’être impressionnés. Alors que l’homme s’éloigne, il délivre le slogan avec un sourire : « La Clio. Elle a tout d’une excellente voiture – et bien plus encore.

Puis, en 1995, le propriétaire de la Clio devient le héros du cauchemar de tout acheteur de voiture : une bande de vendeurs de voitures acharnés. Ils l’assaillent chez le concessionnaire, lui proposant des voitures neuves et rutilantes, mais le propriétaire de la Clio tient bon. Sa Clio suffit largement, merci beaucoup. En s’éloignant, il prononce le refrain familier : « La Clio. Elle a tout d’une grande voiture – et bien plus encore – et bien plus encore.

Ce qui a rendu ces publicités légendaires n’était pas seulement le slogan ; c’était le mélange parfait d’humour, de relativité et d’aspiration. Saatchi & Saatchi a réussi en positionnant la Clio comme la voiture au meilleur rapport qualité-prix du marché, s’adressant directement aux jeunes adultes soucieux du prix et axés sur la valeur.

La trilogie connaît un succès instantané, propulsant la Renault Clio au rang de célébrité au Royaume-Uni. Les publicités étaient plus que de simples publicités ; c’étaient des histoires qui touchaient le public sur le plan émotionnel. Ils étaient amusants, pertinents et ambitieux – la sainte trinité du succès publicitaire.

Des décennies plus tard, ces publicités tiennent toujours la route. L’humour reste intemporel et le message perdure. Le Elle a tout d’une bonne voiture La trilogie publicitaire Clio n’est pas seulement une relique des années 90 ; c’est une masterclass sur l’utilisation de l’humour et de la narration pour avoir un impact durable dans le monde du marketing. Alors, la prochaine fois que vous verrez une Clio sur la route, rappelez-vous : elle a tout d’une grande voiture et une touche de magie publicitaire des années 90. Il est temps de l’essayer, vous ne trouvez pas ?

Revenez bientôt pour plus d’informations privilégiées sur les incroyables campagnes publicitaires qui ont créé la Clio. La prochaine fois, nous examinerons La saga Papa et Nicole qui a fait des vagues au Royaume-Uni de 1991 à 1998.

Cette entrée a été publiée le 12 octobre 2023 sous Renault Clio

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