Levi, qui donne la priorité aux ventes directes aux consommateurs plutôt qu’aux grossistes, a déclaré qu’une nouvelle « initiative de productivité » pluriannuelle comprendra une réduction des coûts et simplifiera certaines opérations. Les suppressions d’emplois entraîneront des charges de restructuration de 110 à 120 millions de dollars au premier trimestre, a indiqué la société dans son communiqué de résultats.

Les actions ont chuté jusqu’à 5,9% lors des échanges prolongés à New York après l’annonce. Le titre est en baisse de 4,8 % cette année jusqu’à la clôture de jeudi, dépassant la baisse de l’indice Nasdaq US Small Cap sur la même période.

“Nous créons une entreprise plus simple et plus agile pour soutenir notre avenir en tant que détaillant DTC”, a déclaré la nouvelle directrice générale Michelle Gass dans une interview, faisant référence aux ventes des magasins appartenant à Levi et à son site Web. Elle succédera à l’actuel PDG Chip Bergh le 29 janvier.

Pour l’exercice 2024, Levi prévoit un bénéfice par action ajusté de 1,15 $ à 1,25 $, inférieur à l’estimation moyenne des analystes de 1,33 $. Les revenus nets devraient augmenter de 3 % par rapport à l’année précédente, également en deçà des attentes de Wall Street.

Gass a déclaré que les perspectives prudentes sont le résultat de Levi « prévoyant l’incertitude et la volatilité au cours de l’année à venir dans notre activité de vente en gros ». Levi a déclaré que l’initiative de productivité devrait durer deux ans et générera des économies nettes de 100 millions de dollars en 2024 et alimentera « une croissance rentable à long terme ».

Le bénéfice par action de la société au quatrième trimestre était légèrement supérieur à l’estimation moyenne des analystes. Les revenus de la période, qui s’est terminée le 26 novembre, ont été légèrement inférieurs aux attentes.

Les ventes au cours des mois de vacances cruciaux de novembre et décembre ont été plus fortes que prévu, avec une hausse à un chiffre par rapport à l’année précédente, a déclaré le directeur financier Harmit Singh.

Les revenus directement destinés aux consommateurs, qui représentent plus de 40 % de l’activité globale, ont augmenté de 11 % au cours du trimestre. La société s’attend à ce que cette division génère 55 % de ses ventes au cours des cinq à six prochaines années, a déclaré Singh.

Levi voit de nouveaux produits tels que des jupes, des robes et des vestes en jean pour renforcer l’activité de DTC, a déclaré Gass. Les ventes de jupes et de robes en jean ont augmenté de plus de 50 % au quatrième trimestre.

Les revenus du commerce de gros, qui correspondent aux ventes générées par d’autres détaillants, ont chuté de 2 % au quatrième trimestre. Il s’agit d’une amélioration par rapport à la période précédente, mais cela représente toujours un frein aux résultats globaux. Gass a déclaré que Levi s’efforçait de modifier sa composition de partenaires grossistes et chercherait à moins s’appuyer sur les détaillants à bas prix, qui vendent généralement à des prix inférieurs.

La société abandonnera également sa marque Denizen, qui est une marque de gros vendue dans les magasins Target Corp. et chez une poignée d’autres détaillants. Gass a déclaré que Target était d’accord sur la décision Denizen. Levi continuera à vendre d’autres produits chez le détaillant.

Découvrez comment réintégrer le marché du travail avec Comment survivre à un licenciement, notre cours par courrier électronique de trois semaines proposant des stratégies et des outils pour le processus de recherche d’emploi. Inscription gratuite.