Pays inclus : Canada, Chine, Fidji, Allemagne, Irlande, Émirats arabes unis, Royaume-Uni, États-Unis et Uruguay.

Les résultats pas si effrayants d’Halloween aux États-Unis

Le taux d’occupation de l’industrie hôtelière américaine (59,7 %) a reculé comme prévu, en baisse de 2,5 points de pourcentage (ppt) par rapport à l’année dernière. Conformément aux tendances historiques, c’était un résultat prévu en raison de la chute d’Halloween mardi. La dernière fois qu’Halloween est tombée un mardi, c’était en 2017, et le taux d’occupation a diminué de 2,6 points par rapport à l’année précédente.

Le tarif journalier moyen (ADR) a augmenté de 1,9 %, mettant fin à une séquence de six semaines de croissance supérieure à 3 %. Le revenu par chambre disponible (RevPAR) a diminué de 2,1 %, en raison de la baisse du taux d’occupation induite par Halloween.

La semaine d’Halloween entraîne toujours un ralentissement des performances simplement parce que les parents veulent être avec leurs enfants ce jour-là. Par conséquent, les organisateurs de réunions et les entreprises évitent de planifier des événements pendant la semaine de vacances. Historiquement, le jour d’Halloween le moins impactant pour l’industrie est le dimanche, car il n’y a pas d’activités régulières à perturber. Le plus impactant, basé sur plus de 20 ans de résultats, est celui du jeudi, bien que les mardis aient presque autant d’impact. Par conséquent, Halloween cette année était plus importante que l’année dernière, qui tombait un lundi et offrait ensuite plus de possibilités de voyages d’affaires et de réunions.

Bien que ce ne soit pas une astuce, les résultats d’Halloween de cette année ont eu quelques surprises. Dans l’ensemble, la baisse de la demande hebdomadaire a été globalement conforme aux trois autres fois où Halloween a eu lieu un mardi depuis que STR a commencé à produire des rapports quotidiens/hebdomadaires. La demande hebdomadaire a diminué de 2,5 millions de nuitées par semaine, contre 2,3 millions en moyenne lors des Halloweens du mardi précédent.

De plus, la Toussaint de cette année a enregistré un taux d’occupation plus élevé qu’il y a un an (51,5 % contre 50,1 %). Ces deux résultats restent toutefois inférieurs à la moyenne sur 20 ans de 52,8 %. L’ADR d’Halloween a augmenté de 4,5 % par rapport à 2022. Ainsi, même s’il était en baisse, il y avait encore des signes de reprise, même pendant une semaine de repos.

En raison de la pause dans les voyages d’affaires et de réunions, les 25 principaux marchés ont été légèrement plus touchés par Halloween que le reste du pays. Le taux d’occupation a chuté de 2,8 ppts sur un an, l’ADR augmentant moins que la moyenne nationale et entraînant une baisse plus importante du RevPAR (-2,8 %). Parmi tous les autres marchés, le taux d’occupation a chuté de 2,3 points de pourcentage, tandis que l’ADR a augmenté de 2,6 % et a généré une baisse du RevPAR plus modeste de 1,4 %.

Comme la semaine précédente, New York a enregistré le taux d’occupation le plus élevé du pays (83,1 %), suivi de Las Vegas (81 %). Les deux marchés ont également connu une solide croissance du RevPAR (~6 %+). Comme l’année dernière, la Big Apple a accueilli dimanche le marathon de New York, ce qui a contribué aux résultats de samedi puisque le RevPAR de cette nuit a augmenté de 11,6 % sur un gain ADR de 9,3 %.

Parmi les autres marchés notables parmi les 25 principaux, citons Boston, St. Louis et Washington, DC, tous avec une augmentation hebdomadaire du taux d’occupation de plus de deux points de pourcentage d’une année sur l’autre. Ces marchés ont également connu une solide croissance du RevPAR sur la semaine : Saint-Louis (+20 %), Washington, DC (+9 %) et Boston (+6 %). St. Louis a été marqué par de solides performances dimanche et lundi ainsi que le week-end, qui a présenté deux concerts de Metallica à guichets fermés. Les résultats de Boston ont été marqués par une croissance robuste en début de semaine, tandis que DC a enregistré une croissance solide tous les jours, sauf le mardi d’Halloween.

Parmi les performances notables du marché hors Top 25, citons Indianapolis, qui a accueilli la convention Future Farmers of America du 1er au 4 novembre et a enregistré les gains les plus importants de tous les marchés américains en termes d’occupation à Halloween (+12 points) et de RevPAR (+54 %). Vingt-sept marchés ont également enregistré une croissance du RevPAR à deux chiffres pour la semaine, notamment Austin, Birmingham, Knoxville, Pittsburgh et Syracuse, l’essentiel de leur croissance ayant lieu le week-end grâce au football universitaire et professionnel.

Halloween ayant lieu lors d’une haute soirée de congrès et de conférences, la demande de groupe dans les hôtels de luxe et haut de gamme a considérablement ralenti, chutant de 10,4 ppts par rapport à l’année dernière. San Francisco est l’un des marchés qui a inversé cette tendance, avec une occupation de groupe en hausse de 3,2 points par rapport à la même semaine de l’année dernière. Boston, Seattle, St. Louis et Washington, DC ont également connu une augmentation d’une année sur l’autre du taux d’occupation hebdomadaire des groupes.

Performance globale

Bien qu’inférieur à la semaine précédente, le taux d’occupation mondial, à l’exclusion des États-Unis, a augmenté de 4,2 points sur un an pour atteindre 64,1 %. Le taux d’occupation a chuté de 6 ppts par rapport à la semaine précédente, ce qui est mieux que la baisse de 6,8 ppts observée la dernière fois qu’Halloween avait lieu un mardi (2017). Tous les continents ont connu une baisse hebdomadaire, l’Europe signalant la plus forte baisse (-10,2 points). L’ADR mondial hebdomadaire a augmenté de 9,3 % sur un an, maintenant la croissance du RevPAR à deux chiffres (+16,8 %).

Le taux d’occupation moyen parmi les 10 premiers pays en termes d’offre a augmenté de 5,3 points sur un an. Toutefois, six des dix pays ont connu des baisses d’une année sur l’autre. Bien que cela puisse sembler alarmant, sur la base de l’année comparable d’Halloween 2017, la baisse du taux d’occupation de WoW a été moins sévère, ce qui nous amène à croire que la diminution est normale. Le Canada et l’Allemagne ont vu mardi leur taux d’occupation baisser de plus de 10 points de pourcentage, le Royaume-Uni affichant une perte de 5 points de pourcentage sur un an.

Même si la baisse du taux d’occupation du Top 10 due à Halloween peut être normale, le gain pour le groupe est dû à un pays, la Chine, qui a vu son taux d’occupation augmenter de 15,5 points par rapport à l’année précédente. Hors Chine, le taux d’occupation dans les neuf pays restants a diminué de 0,9 point sur un an, les gains en Indonésie et au Japon n’ayant pas pu compenser les baisses ailleurs.

En dehors du top 10, les pays ayant le taux d’occupation hebdomadaire le plus élevé étaient :

• Amériques : Uruguay, 74,5 % (+6,8 ppts sur un an)
• Asie-Pacifique : Fidji, 79,0 % (-0,7 ppt sur un an)
• Europe : Irlande, 80,6 % (-0,6 ppt sur un an)
• Moyen-Orient et Afrique : Émirats arabes unis, 84,9 % (+1,7 ppt sur un an)

Les Émirats arabes unis ont également enregistré cette semaine le taux d’occupation le plus élevé de tous les pays.

Dernières pensées

Halloween tombant un jour de semaine a entraîné un ralentissement de la performance américaine, mais il n’y a pas de raison d’être effrayé. Au fil des semaines cette année, l’industrie s’est rapprochée de ses schémas normaux et s’est éloignée des grandes fluctuations rencontrées pendant la pandémie. Nous nous attendons à ce que la croissance en semaine, tirée par les congrès, les réunions de groupe, les voyages d’affaires et de loisirs, continue de refléter les tendances saisonnières normales. Ces schémas de voyage normaux ont également lieu en Europe, en Asie, en Amérique du Sud et en Asie. Les voyages internationaux complets seront la dernière étape vers une reprise mondiale complète, qui est désormais attendue en 2024, selon Tourism Economics.

Regarder vers l’avant

Aux États-Unis, on s’attend à de fortes hausses hebdomadaires pour la période se terminant le 11 novembre, la semaine suivante (se terminant le 18 novembre) montrant une forte baisse avant Thanksgiving. Par la suite, les performances continueront de suivre des tendances saisonnières à mesure que nous approchons de la fin de l’année. À l’échelle mondiale, la performance restera solide, mais elle commencera également à ralentir à la fin de l’année.

*Analyse par Isaac Collazo, Chris Klauda, ​​Will Anns

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