La dernière version de « 1989 TV », sortie fin octobre, s’est vendue à 1,65 million d’exemplaires au cours de sa première semaine, selon Luminate Data, ce qui en fait le troisième album de Swift à dépasser le million de ventes au cours de l’année écoulée et le cinquième best-seller. semaine pour un album de tous les temps. Plus surprenant : à une époque où personne n’achète de musique, les ventes ont dépassé même la première semaine de l’original « 1989 », considéré comme le premier sommet de la carrière de Swift. Cela éclipse également le succès de ses autres réenregistrements de Taylor’s Versions – « Fearless », « Red » et « Speak Now » – qui ont secoué l’industrie à eux seuls.

“J’imagine que cela a dépassé ce à quoi elle ou n’importe qui aurait pu s’attendre”, déclare Kelcie Schofield, diplômée en 2023 de la Darden School of Business de l’Université de Virginie, qui a rédigé une étude de cas sur la vente des maîtres de Swift qui a lancé l’ensemble de la version de Taylor. -processus d’enregistrement. «Cela a été une entreprise déterminante pour ma carrière.»

Swift a publié de nouvelles versions de ses six premiers albums après avoir perdu les droits sur ses enregistrements principaux. Elle dit que son catalogue musical a été vendu deux fois, même si elle essaie activement de l’acheter elle-même (certaines des parties impliquées contestent cette qualification) ; la pop star a présenté le projet comme un moyen de se réapproprier son héritage artistique et musical.

Ce qui a commencé comme le « pire scénario » de Swift s’est transformé en une entreprise plus fructueuse sur le plan artistique et commercial que quiconque aurait pu l’imaginer lorsqu’elle a annoncé ses intentions en 2020. Entre les réenregistrements, sa tournée Eras qui bat tous les records et sa capacité constante Pour diffuser de la nouvelle musique, Swift a créé son propre écosystème musical, chaque composant contribuant à propulser le succès des autres. La synergie fonctionne si bien qu’elle a récemment rejoint les rangs des milliardaires, selon Bloomberg.

“Je ne pense pas que quiconque aurait pu prédire qu’ils seraient aussi populaires qu’ils l’ont été”, dit Schofield à propos des réenregistrements. “On pourrait s’attendre à ce qu’ils soient énormes, mais ils ont été absolument énormes.”

Un impact sur les industries partout dans le monde

Tout cela est une mauvaise nouvelle pour Shamrock Capital Advisors, la société d’investissement qui a acheté les masters des six premiers albums de Swift à Ithaca Holdings du directeur musical Scooter Braun en 2020. Shamrock bénéficiera de la hausse des flux des versions originales de ses chansons qui accompagne de manière prévisible chaque réédition. Mais grâce à ses crédits d’écriture sur chaque chanson de son catalogue, Swift a pu empêcher d’autres médias, y compris les films et les émissions de télévision, de les intégrer dans leurs productions. Les stations de radio et les plateformes de streaming ont également juré fidélité à l’artiste, s’engageant à mettre les versions de Taylor sur les playlists et à l’antenne, dévalorisant encore davantage les enregistrements originaux.

D’autres artistes ont réenregistré leur musique pour des raisons similaires à celles de Swift, avec un impact bien moindre, du moins en termes de ventes et de reconnaissance culturelle. Merci aux fans de Swift. Au cours de sa carrière de plus de 15 ans, Swift a formé une communauté extrêmement loyale qui ne fait que croître grâce à la relation symbiotique entre l’Eras ​​Tour et les réenregistrements (sans parler des œufs de Pâques et du riche savoir entourant Swift et elle). musique).

Alors que de nouveaux fans assistent à la tournée (ou regardent une diffusion en direct sur TikTok), ils découvrent les anciens albums de Swift ; Lorsque ces albums sont réédités, une nouvelle génération de fans découvre l’époque pour la première fois, en temps réel.

« Ce n’est pas comme si elle était la première personne à faire ça. Mais elle est la première personne à en faire un phénomène », explique Schofield. “Les Swifties forment un groupe puissant.”

Cet effort a été si fructueux, en fait, que les maisons de disques – y compris celle avec laquelle Swift est actuellement signé – seraient en train de retravailler les contrats afin qu’à l’avenir, les artistes qu’ils signent ne puissent pas réenregistrer leur musique pendant des périodes plus longues, voire pas du tout. .

Cela contribue-t-il également au succès de Swift ? Les fans retombent amoureux du vinyle (et la pop star propose de nombreuses options d’achat de vinyles). « 1989 (Taylor’s Version) » s’est vendu à 693 000 exemplaires en vinyle au cours de sa première semaine, un record pour l’ère moderne. La réédition est la plus grande semaine de ventes traditionnelles de Swift de tous les temps.