Monday, April 15, 2024
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Mobilize a raté son propre marché cible


Comme le rapportent les médias français, le premier véhicule de Mobilize proposé exclusivement aux taxis et VTC vient d’être retiré du marché. Depuis son lancement en 2022, seuls 33 véhicules ont été vendus, L’Argus rapports, citant les données de NGC-Data.

Renault a depuis confirmé sa défaite. « Malgré les bons retours sur le véhicule, les professionnels du taxi et du VTC n’étaient pas prêts à accepter l’offre proposée dans son ensemble. La berline étant destinée à ce marché, les volumes sont trop faibles pour garantir un modèle économique durable », peut-on lire dans un communiqué de l’entreprise.

L’Argus considère la question dans un modèle de location trop cher. Lorsque Mobilize a lancé la Limo à l’IAA 2021, elle a promis de « fournir des packages de solutions de mobilité tout compris », à savoir des services tels que la maintenance, l’assurance et l’accès à un réseau de recharge. Bien que cela semble bon, cela a porté les loyers à 1 499 €/mois pendant 36 mois. L’Argus cite un chauffeur de VTC qui se plaint qu’il était « impossible pour moi de rembourser un véhicule loué à un tarif mensuel aussi élevé. Il faut travailler plus de douze heures par jour pour rentabiliser son investissement », a-t-il déclaré.

Si l’on regarde les chiffres, il semble qu’un autre accord ait également échoué. En mai 2022, la société espagnole de covoiturage Cabify a annoncé son intention de déployer 40 berlines Mobilize à Madrid. On ne sait pas si et dans quelle mesure le projet a été réalisé. Au lieu de cela, l’entreprise a annoncé aujourd’hui qu’elle achetait 196 nouvelles voitures électriques pour sa filiale Vecttor à Madrid. La nouvelle flotte comprend un mélange de modèles Tesla Model 3, Kia eNiro, Citroën ë-C4x et Hyundai Ioniq 5.

Quoi qu’il en soit, Mobilize souhaite désormais se concentrer sur la commercialisation du successeur de Twizy, Duo, qui a fait ses débuts à l’automne 2022, ainsi que de sa branche cargo Bento. Nous nous attendons à ce que les véhicules beaucoup plus petits, les quads, soient disponibles à des prix de location beaucoup plus bas.

largus.fr (Mobilize), traveldailynews.com (Cabify Madrid)



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