De nombreuses organisations chercheront à combler la différence lors du GivingTuesday, le mardi après Thanksgiving, qui a débuté sous forme de hashtag en 2012 et est devenu l’une des plus grandes dates de collecte de fonds du calendrier. De nombreuses organisations à but non lucratif mèneront des campagnes de contrepartie, ce qui signifie qu’un sympathisant s’est engagé à doubler, voire parfois tripler, le don d’autres donateurs plus petits.

Combinez ce coup de pouce avec des entreprises qui doublent les dons des employés et cela peut vraiment s’additionner, a déclaré Tim Pries, qui dirige un petit studio de production dans la région de la Baie, offrant des cadeaux d’employés à des organisations à but non lucratif allant jusqu’à 1 000 $.

“C’est juste un peu exponentiel, ce qui me rend heureux dans mon cœur qu’un petit peu va beaucoup plus loin, surtout ce jour-là”, a déclaré Pries.

Une grande partie des dons de bienfaisance ont lieu à la fin de l’année civile, coïncidant avec les vacances et le moment où certains donateurs envisagent les avantages fiscaux liés aux dons.

Les grandes organisations proposant des fonds conseillés par les donateurs, qui sont des véhicules financiers pour les dons de bienfaisance, organisent des webinaires et publient des rapports pour encourager leurs titulaires de comptes à réfléchir à où et combien ils veulent donner alors qu’ils sont réunis avec leur famille avant Thanksgiving, a déclaré Amy Pirozzolo. , responsable de l’engagement des donateurs chez Fidelity Charitable.

Son organisation prévoit que les subventions de ses donateurs augmenteront par rapport à l’année dernière, affirmant que 9 milliards de dollars avaient été accordés fin octobre, avant la hausse de fin d’année qui peut représenter 30 % du total. L’année dernière, quelque 11,2 milliards de dollars ont été accordés sur ses comptes DAF.

“Nous sommes super, super optimistes quant à ce à quoi va ressembler la fin de l’année”, a déclaré Pirozzolo.

Les prévisions optimistes concernant les dons de fin d’année d’organisations comme Fidelity Charitable contrastent avec les avertissements d’organisations comme le Conseil national des organisations à but non lucratif, qui a déclaré dans un rapport d’août que de nombreuses organisations prévoyaient une baisse de leur soutien financier cette année. Cela suivrait la tendance des dons caritatifs en 2022, qui n’a diminué que pour la quatrième fois en 40 ans.

Peut-être plus inquiétant pour les organisations à but non lucratif, le rapport Giving USA révèle que moins de personnes font des dons, avec moins de la moitié des Américains donnant à des œuvres caritatives en 2022, contre plus des deux tiers en 2000.

La tendance est cependant différente pour les Américains aisés, dont les contributions caritatives représentent une part de plus en plus importante du total des dons. La récente étude de 2023 de Bank of America sur la philanthropie a révélé que les ménages dont la valeur nette est supérieure à 1 million de dollars ou dont le revenu annuel est supérieur à 200 000 dollars donnent toujours 19 % de plus qu’avant la pandémie.

Ces tendances bifurquées signifient que de nombreuses organisations cibleront leurs partisans les plus riches, même si la dure réalité est que même elles pourraient renoncer à leurs dons en raison de forces économiques plus importantes, comme des taux d’intérêt élevés, un marché boursier en baisse et une inflation persistante.

Cependant, d’autres organisations à but non lucratif visent à rallier le soutien des communautés qu’elles cherchent à servir, et GivingTuesday peut y contribuer. Natasha Andrews, membre du conseil d’administration de LIVE ; Indiana, une organisation à but non lucratif de Fort Wayne, qui se concentre sur la prévention du suicide chez les jeunes, a déclaré qu’elle se préparait depuis des mois pour GivingTuesday et qu’elle lancerait des campagnes sur les réseaux sociaux et contacterait d’anciens donateurs par courrier électronique.

« Nous aimons vraiment présenter un grand nombre de statistiques à ce moment-là », a-t-elle déclaré. “Beaucoup d’informations sont destinées à vraiment, véritablement éduquer les gens sur les raisons pour lesquelles il est important de donner leur argent à nos organisations.”

Mais ils organisent également des événements réguliers tout au long de l’année pour accroître leur visibilité en tant que lieu où les adolescents peuvent demander de l’aide et faire connaître les ressources d’urgence, a-t-elle déclaré.

Ciara Coleman, qui travaille pour une grande fondation philanthropique, a abordé le problème de la collecte de fonds du point de vue d’un donateur lorsqu’elle a lancé un cercle de dons à la Nouvelle-Orléans pour soutenir les femmes et les filles de sa ville. Son expérience professionnelle lui a appris que trop souvent les décideurs en philanthropie négligent sa communauté.

“J’ai réuni neuf de mes amis à l’époque et j’ai eu cette conversation sur la refonte de la philanthropie parce que j’étais frustré par les rôles dominés par les hommes blancs”, a déclaré Coleman. Depuis sa création en 2021, le cercle de dons Geaux Girl Giving a fait don de 50 000 $ à 30 organisations sous forme de subventions allant de 1 000 $ à 5 000 $.

Elle et les autres membres font également du bénévolat, servent de mentors et ouvrent leurs réseaux à leurs bénéficiaires et aux personnes servies par ces organisations, ce qu’elle considère comme incarnant le sens grec original du mot philanthropie. C’est-à-dire « l’amour de l’humanité, qui n’a jamais été, je pense, destiné à s’appliquer uniquement à ceux qui écrivent un gros chèque », a déclaré Coleman. “Mais ceux qui aiment vraiment les gens et puisent dans toutes leurs ressources pour exsuder cet amour pour les autres.”

En fin de compte, de nombreux donateurs sont motivés à donner par des liens personnels profonds avec des causes ou des problèmes ou parce que quelqu’un qu’ils connaissent le leur demande.

Lorsqu’on lui a demandé comment il décidait où donner, Jacob Qualls, consultant en affaires à Chicago, a saisi une enveloppe en papier kraft sur son bureau et a passé au crible ses reçus de don de l’année écoulée. Beaucoup de ses dons ont soutenu l’éducation d’une manière ou d’une autre, bien qu’il ait également soutenu les secours en cas de catastrophe et la recherche médicale.

Qualls n’avait pas l’intention de faire un don spécifiquement lors de GivingTuesday, bien qu’il ait déclaré que si une organisation ou une personne qu’il connaît lui contactait, il pourrait répondre. Il y a d’autres occasions qui l’émeuvent davantage, dit-il, comme le 100e anniversaire de sa fraternité, Alpha Phi Alpha, à laquelle il a donné cette année, ou son alma mater, Morehouse College, qui collecte des fonds à d’autres moments de l’année.

“Cela peut être ancré vers notre date de fondation, cela peut être ancré vers, oui, GivingTuesday et/ou les retrouvailles et/ou d’autres choses qui sont pertinentes pour les donateurs potentiels”, a-t-il déclaré.

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La couverture de l’Associated Press sur la philanthropie et les organisations à but non lucratif reçoit le soutien de la collaboration de l’AP avec The Conversation US, grâce au financement de Lilly Endowment Inc. L’AP est seul responsable de ce contenu. Pour toute la couverture philanthropique d’AP, visitez https://apnews.com/hub/philanthropy.