AB InBev ramènera la marque en difficulté au Super Bowl cette année, avec quoi Le Wall Street Journal décrit comme une publicité avec un humour accentué, présentant un nouveau personnage de marque. Ils rejoindront une grande écurie de visages familiers des marques Budweiser, dont les grenouilles, les gars de Whassup et le Bud Light Knight (qui a été tué dans un spot du Super Bowl par le personnage de Games of Thrones « The Mountain » – vraiment).

Bud Light s’est éloignée de l’humour dans ses publicités lors du dernier Super Bowl, mais depuis lors, elle a fait face à un boycott suite à sa promotion avec Dylan Mulvaney qui lui a valu de perdre son statut de bière la plus vendue aux États-Unis. La responsable du marketing de l’entreprise, Alissa Heinerscheid, a depuis quitté son poste et Benoit Garbe, le directeur du marketing américain d’Anheuser-Busch InBev, a également démissionné de son poste.

AB InBev prévoit de diffuser trois publicités lors du Super Bowl cette année : une pour Bud Light, une pour Michelob Ultra (avec Lionel Messi) et une pour Budweiser, mettant en vedette les emblématiques Clydesdales de la marque.

Les ventes de Bud Light ont plongé après le partenariat avec Mulvaney, le chiffre d’affaires aux États-Unis pour la période juillet-septembre ayant chuté de 13,5 %. Les ventes de Bud Light en dollars américains ont diminué de 29 % au cours des quatre semaines se terminant le 21 octobre par rapport à la même période de l’année dernière, selon les données Nielsen compilées par Bump Williams Consulting. La société a déclaré que ses ventes s’étaient stabilisées depuis lors et a acheté un parrainage UFC pour renouer avec sa clientèle.