Le fournisseur de données Syntun, quant à lui, estime que les ventes cumulées du volume brut de marchandisage (GMV) sur les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 2,08 % pour atteindre 1 140 milliards de yuans (156,40 milliards de dollars), contre une croissance de 2,9 % l’année dernière.

Initialement un événement de shopping en ligne de 24 heures organisé le 11 novembre de chaque année en Chine, le festival de la Journée des célibataires – un clin d’œil aux chiffres de la date – s’est étendu à des semaines de promotions sur les principales plateformes de commerce électronique du pays et dans les magasins de briques. magasins de mortier.

Les attentes en matière de croissance des ventes du festival, considéré comme un indicateur de la confiance des consommateurs, ont été modérées cette année alors que l’économie peine à se redresser.

L’année dernière, alors que la Chine sortait des restrictions liées au COVID-19, Alibaba, le plus grand acteur du commerce électronique du pays en termes de part de marché, n’a pas divulgué pour la première fois la valeur en yuans de ses ventes pour le festival.

Cette année encore, elle s’est contentée d’affirmer, sans donner de détails, que les ventes de ses plateformes de e-commerce Tmall et Taobao étaient positives.

Alibaba a fait pression sur les commerçants pour qu’ils fixent des prix agressifs lors de la Journée des célibataires et, au début du festival fin octobre, a déclaré qu’il offrirait 80 millions de produits avec la remise la plus importante de l’année.

Les analystes y voient une tentative de riposte contre des concurrents tels que Douyin et Pinduoduo de PDD Holdings, qui ont changé le paysage du commerce électronique chinois ces dernières années en vendant des articles à moindre coût et à prix réduits toute l’année.

En conséquence, les réductions de 40 à 50 % étaient beaucoup plus courantes que les années précédentes.

Un rapport de Bain and Company publié la semaine dernière a révélé que 77 % des 3 000 consommateurs interrogés avaient prévu de dépenser moins ou le même montant pour la Journée des célibataires par rapport à l’année dernière.

Bain a déclaré que les acheteurs avaient l’intention de dépenser pour des produits de première nécessité tels que des mouchoirs, du lavage des mains, des nouilles instantanées et de la nourriture pour animaux de compagnie, tout en vendant à la baisse et en achetant moins dans des catégories discrétionnaires ou coûteuses telles que les appareils électroménagers et les meubles.

Plusieurs cabinets de conseil prédisent que la croissance du GMV pour les Singles Day sur toutes les plateformes pourrait revenir à une croissance à deux chiffres pour la première fois depuis la pandémie, mais le tableau final des ventes mettra du temps à se dessiner.

Les chiffres GMV prennent en compte la valeur de toutes les commandes passées et ne reflètent pas le montant qui sera restitué ultérieurement.

Les analystes et les dirigeants du secteur s’attendent à ce que les taux de retour soient élevés cette année, car les consommateurs achètent davantage afin d’obtenir des remises plus importantes au moment du paiement, pour ensuite retourner les articles dont ils n’ont pas besoin.

Les articles liés à la santé, au bien-être et aux modes de vie en plein air devraient surperformer, les marques mondiales telles que Nike et Lululemon devant bien se vendre.

Alibaba a rapporté que les ventes de vélos de route ont bondi de 300 % au cours de la première heure de vente.

Les cosmétiques de couleur, traditionnellement très performants tout au long de la période de soldes de la Journée des célibataires, devraient connaître des difficultés cette année car la demande de maquillage reste faible près d’un an après que la Chine a levé les strictes restrictions liées au COVID-19.

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